En préservant depuis des générations un rythme de vie empreint de sérénité, le village touristique communautaire de Quynh Son (commune de Bac Son, province de Lang Son) vient d’écrire une nouvelle page de son histoire en étant consacré parmi les « Meilleurs villages touristiques » par l’Organisation mondiale du tourisme des Nations unies (UN Tourism) en 2025.
Valoriser la culture locale et autochtone
Niché au cœur des montagnes calcaires de la vallée de Bac Son, Quynh Son possède une particularité rare : la plupart de ses maisons sont orientées au sud, une direction que l’ethnie Tay considère comme porteuse de vitalité, de lumière et de bonheur.
En particulier, en septembre et octobre, à la saison des récoltes, le village tout entier se mue en un tapis d’or lumineux se fondant dans les nuages et les reliefs environnants.
Le tourisme à Quynh Son repose sur la communauté : chaque habitant est guide, conteur et gardien des traditions.
Plus de 90 % des habitants portent le nom Duong - appartenant à l’ethnie Tay, réputée pour sa solidarité et son attachement aux coutumes ancestrales.
Ainsi, le développement touristique ne perturbe pas la vie traditionnelle, mais s’intègre harmonieusement à la communauté.
Seules quelques familles du village se consacrent au tourisme, principalement à travers des homestays simples et authentiques.
Les visiteurs sont accueillis comme des membres de la famille, invités à partager les repas, à participer à la moisson du riz, au tressage des paniers, à la distillation de l’alcool du maïs ou à la pratique des chants then autour du feu.
Cette sincérité et cette simplicité émouvante attirent chaque année des centaines de visiteurs étrangers en quête d’un mode de vie plus lent, d’une communion avec la nature et la culture locale – qu’il s’agisse de découvrir l’art du toit en tuiles yin-yang, d’escalader le mont Na Lay ou d’explorer les métiers traditionnels.
Le village conserve également de nombreux vestiges historiques et culturels, tels que le temple de Quynh Son, dédié au génie Quy Minh Dai Vuong depuis plusieurs siècles, ou encore le pont Ra Rieng, témoin de l’insurrection de Bac Son en 1940.
Chaque mois de janvier, les habitants célèbrent la fête du Long Tong – une fête pour prier pour des récoltes abondantes.
Les chants vi, les mélodies then et les danses Tan Dan résonnent dans une atmosphère joyeuse, animée par des jeux traditionnels comme le lancer de balle de tissu ou la balançoire, offrant à Quynh Son l’éclat culturel typique du Nord-Est du Vietnam.
Un parcours pour devenir « le meilleur village touristique »
Depuis plusieurs années, dans le cadre d’une stratégie de développement vert et durable, la province de Lang Son a investi dans l’amélioration des infrastructures touristiques liées à la protection de l'environnement : renforcement d’un système de collecte et de traitement des déchets, assurance d’approvisionnement en eau propre, limitation des produits en plastiques à usage unique et augmentation des espaces verts.
À Quynh Son, chaque maison est encouragée à utiliser des matériaux naturels et les traditionnels toits en tuiles yin-yang, à la fois esthétiques et écologiques.
La communauté locale est au cœur de cette transformation : elle est formée à l'accueil, à la gestion des services, à l'hygiène et à la sécurité alimentaire, à la prévention des incendies, aux bonnes pratiques civiques et environnementales.
La famille de Duong Cong Chich fait partie des cinq premières familles du village à s'être convertie au tourisme pour accueillir des visiteurs.
Les modèles économiques locaux – homestays, gastronomie traditionnelle, artisanat, expériences agricoles et culturelles – ont permis à cette famille, comme à d’autres, d’augmenter leurs revenus tout en incitant femmes et jeunes à s’impliquer dans la chaîne de valeur touristique.
Selon Tran Thi Bich Hanh, directrice adjointe du Centre de promotion de l’investissement, du commerce et du tourisme de la province de Lang Son, une grande campagne de communication sur Quynh Son a été lancée dès 2023.
L’image du village communautaire a été mise en avant sur le portail de tourisme intelligent, sur les réseaux sociaux et à travers des vidéos immersives soigneusement réalisées.
Le Centre a également convié de nombreux KOL (Key Opinion Leader) et KOC (Key Opinion Consumer) à découvrir Quynh Son sur place et à créer de courts contenus, contribuant ainsi à la forte diffusion virale de son image et générant des millions de vues sur Internet.
Ces efforts se sont concrétisés au début de l’année 2025 par la soumission d’un dossier de 53 pages en anglais, accompagné de dizaines de photos, vidéos et documents attestés par l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, puis transmis à UN Tourism.
À l’issue de plusieurs phases d’évaluation rigoureuse portant sur la gouvernance, l'innovation, la durabilité, l'environnement et la contribution aux Objectifs de développement durable (ODD), Quynh Son s’est distingué parmi plus de 270 candidatures issues de 65 pays pour figurer sur la liste des distinctions décernées le 17 octobre à Huzhou, dans la province du Zhejiang (Chine).
Ce succès constitue une fierté partagée pour la communauté locale comme pour le secteur touristique vietnamien.
Ce titre prend une signification encore plus grande depuis que Lang Son a été reconnu Géoparc mondial par l'UNESCO en avril 2025, rejoignant ainsi le réseau des 229 géoparcs répartis dans 50 pays.
La clé du tourisme durable
Pour Quynh Son, ce titre marque le commencement d’un nouveau chemin vers un développement durable à l’ère de la mondialisation.
Selon Trinh Minh Tuan, président de la commune de Bac Son, dès l’annonce de cette distinction, le Centre de promotion de l’investissement, du commerce et du tourisme de la province de Lang Son a collaboré avec la commune pour déployer une nouvelle stratégie de communication, destinée à valoriser le titre et à construire la marque du tourisme communautaire de Quynh Son sur la carte mondiale.
Les images du village verdoyant, propre et harmonieux, les sourires des Tay sur le perron de leurs maisons sur pilotis, ou le son du đàn tính (cithare) résonnant dans la vallée, figurent désormais non seulement dans les reportages nationaux, mais aussi sur les chaînes internationales.
Chaque visiteur repart de Quynh Son avec un souvenir personnel : certains se rappellent la lumière dorée du crépuscule sur la vallée, d’autres restent captivés par la perfection des toits yin-yang, et beaucoup trouvent simplement ici la sérénité d’un village paisible.
Le prix du « meilleur village touristique », lancé par UN Tourism, est une initiative mondiale qui distingue les destinations rurales exemplaires dans la préservation du patrimoine culturel et naturel, la promotion du tourisme durable et l’amélioration des conditions de vie de la communauté.
Le titre repose sur des critères exigeants de gouvernance, d’innovation, de durabilité, d’environnement et des contributions aux ODD. Il constitue une référence internationale pour les modèles de tourisme communautaire de haute qualité.
À ce jour, le Vietnam compte cinq villages distingués par UN Tourism en tant que « meilleur village touristique » : Tan Hoa (à Quang Tri), Thai Hai (à Thai Nguyen), Tra Que (à Da Nang), Lo Lo Chai (à Tuyen Quang) et le village communautaire de Quynh Son (à Lang Son).
Ces distinctions illustrent la capacité d’intégration et la vitalité du tourisme rural vietnamien, qui s'inscrit dans une démarche de développement durable et respectueux de l'environnement.
