Les entreprises thaïlandaises dans la course
Le géant thaïlandais de la vente au détail Central Retail a officiellement lancé le 27 juillet dernier la marque Come Home, une nouvelle initiative commerciale dans le domaine de la décoration d’intérieur, au centre commercial SC VivoCity.
Come Home devrait devenir le point culminant de la stratégie d'investissement de 1 milliard de dollars de Central Retail dans le secteur non alimentaire au Vietnam. Cette marque opère sous le modèle « One Stop Shopping », une sélection complète pour les clients avec divers produits pour la décoration intérieure de la maison.
Le lancement de Come Home en ce moment s’explique par le marché vietnamien de la décoration d’intérieur qui est en plein développement. Selon les données de Central Retail, le chiffre d'affaires de ce marché en 2022 a été de près de 1,25 milliard de dollars, en 2023 ce chiffre devrait dépasser 1,4 milliard de dollars, selon un représentant de Central Retail.
Par ailleurs, le marché est toujours en hausse avec un taux de croissance d'environ 10% par an pour la période 2023-2027. Pour les meubles de salon, qui sont le segment avec la croissance la plus importante, les revenus devraient atteindre 523 millions de dollars cette année. Les meubles de chambre et autres objets de décoration connaissent également un développement important.
Dans l'ensemble, selon Central Retail, malgré le ralentissement économique mondial et la baisse du pouvoir d'achat, le marché vietnamien du meuble a toujours une forte demande en raison de la tendance à s'adapter aux styles modernes et individualisés.
« Nous avons mis 2 ans pour préparer ce lancement, dans le but de devenir un grand fournisseur dans le domaine de la décoration intérieure au Vietnam », a souligné un représentant de Central Retail.
Avec un potentiel très attrayant, d'autres entreprises étrangères ont également leurs étapes stratégiques pour conquérir le marché vietnamien du meuble.
A la fin de juin dernier, le magasin JYSK The Loop IPH, la plus récente succursale de JYSK, une chaîne de distribution internationale du Danemark, spécialisée dans la fourniture de solutions de la décoration intérieure de style nordique et scandinave, a ouvert ses portes.
Présent au marché vietnamien en fin de 2015, JYSK souhaite rapprocher le style nordique des consommateurs vietnamiens à travers une large gamme de produits de mobilier, de décoration, d'électroménager, de couvertures et de décoration extérieure comme les balcons et le jardin, conçus dans un style minimaliste, esthétique et pratique.
Le représentant de JYSK a déclaré qu'e JYSK comprend 12 magasins à Hanoi, Hô Chi Minh-Ville, Dà Nang, Binh Duong et un système de vente en ligne pour offrir une expérience d'achat supérieure aux clients.
Index Living Home, une autre entreprise thaïlandaise de meubles, a également connu un retour remarquable. Retour au marché vietnamien à partir de fin 2019 après plus d'un an d'absence, Index Living Home est l'une des chaînes de meubles assez populaires à Hô Chi Minh Ville.
Cibler le segment milieu de gamme
Avec des avantages comme de faibles tarifs, un environnement commercial favorable, une logistique de transport pratique, une large gamme de matières le Vietnam sera un futur centre de fabrication de meubles.
Cette renaissance montre le grand potentiel et l'attrait du segment de la décoration intérieure du Vietnam, attirant de nombreux entreprise nationales et internationales cherchant à cibler la classe moyenne en pleine croissance.
Trang Lê, consultante en décoration d'intérieur de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré : « de grandes marques de meubles sont très réputéed dans le segment moyen et haut de gamme comme A Concept, Baya, MOHO, JYSK, Nha Xinh, Index Living Mall, Chilai, BoConcept - Meubles haut de gamme et Sonder Living. Ce qui est importante, c'est que de nombreux clients vietnamiens préfèrent également le style de décoration intérieure importé, comme le style nordique, scandinave, le style Wabi Sabi du Japon ou le style intérieur néoclassique ... ".
Selon un récent rapport de Mordor Intelligence, la taille du marché vietnamien du meuble devrait augmenter de 1,4 milliard de dollars en 2023 à 1,82 milliard de dollars en 2028, avec un taux de croissance composé (TCAC) de 5,33 % par an pour la période 2023 - 2028.
Selon Mordor Intelligence, le marché vietnamien du meuble a connu une croissance régulière ces dernières années.
Le chiffre d'affaires des exportations de meubles en bois du Vietnam augmente de plus en plus et devrait dépasser de nombreuses économies dans le monde. Des facteurs comme des tarifs plus bas, un environnement commercial favorable, une logistique de transport pratique et de nombreux matériaux pour la production de meubles font du Vietnam un futur centre de fabrication de meubles.
Les meubles vietnamiens sont actuellement exportés vers plus de 120 pays à travers le monde, dont les marchés essentiels sont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie et le Japon.
Les consommateurs vietnamiens utilisent une variété de produits de décoration intérieure. L'industrie vietnamienne du meuble d'intérieur et d'extérieur continue de croître fortement et continuera de croître dans les années à venir.
Selon les calculs de Statista, le chiffe d’affaires du marché vietnamien du meuble devrait atteindre 1,34 milliard de dollars en 2023. Le segment le plus important du marché est le segment des meubles de salon avec un volume de marché de 0,46 milliard de dollars en 2023.
