Cette opération de promotion touristique internationale constitue l'une des principales initiatives visant à faire connaître l'image de l'ancienne capitale impériale vietnamienne sur le marché sud-coréen, tout en renforçant les liens entre les autorités, les entreprises et les partenaires des deux pays.
Le point fort de l'événement était un espace immersif recréant l'univers de Hue à travers de nombreuses activités interactives.
Le public sud-coréen a pu apprécier le nhã nhạc (la musique de cour de Hue), assister à des spectacles de danse traditionnelle et de défilés d'áo dài, mais aussi s'initier à la fabrication, à la décoration et à la couture de nón lá (chapeau conique vietnamien), tout en découvrant les métiers d'art emblématiques du patrimoine culturel de l'ancienne cité impériale.
L'espace gastronomique a également suscité un vif intérêt auprès des visiteurs grâce à la présentation de spécialités telles que les bánh nậm (ravioli vietnamien à la farine de riz et aux crevettes), bánh lọc (ravioli de tapioca transparent aux crevettes), bánh ram ít (gâteau de riz gluant frit et vapeur aux crevettes), cơm muối cung đình (riz impérial au sel), ainsi que d'autres mets emblématiques comme vả trộn tôm thịt (la salade de figues aux crevettes et au porc), bánh đậu xanh trái cây (gâteaux aux haricots mungos en forme de fruits) et le café au sel. Les visiteurs ont non seulement dégusté ces spécialités, mais aussi participé à leur préparation, découvrant ainsi toute la richesse de la culture culinaire de Hue.
Hue élargit sa coopération avec la République de Corée dans les domaines du tourisme et du transport aérien.
Parallèlement aux activités de promotion, le programme a accueilli une rencontre d'affaires (B2B), offrant aux entreprises touristiques de Hue l'occasion d'échanger avec des agences de voyages, des compagnies aériennes et des partenaires sud-coréens.
Les discussions ont porté sur le développement de circuits thématiques, du tourisme de golf, de villégiature, du tourisme MICE, du bien-être et du tourisme patrimonial, ainsi que sur les moyens d'élargir le marché et de renforcer les échanges de visiteurs entre Hue et la République de Corée.
Le même jour, la délégation de la ville de Hue a rencontré les dirigeants de la ville de Namyangju, dans la province de Gyeonggi, afin d'examiner les perspectives de coopération dans les domaines de la culture, du tourisme, de la préservation du patrimoine et des industries culturelles.
S'appuyant sur les relations d'amitié établies depuis 2019, les deux collectivités ont convenu de renforcer les échanges culturels, d'élargir la coopération entre les administrations et les entreprises, tout en étudiant la signature d'un nouveau protocole d'accord (MOU) couvrant un champ de coopération plus vaste.
Cette série d'activités en République de Corée contribue à promouvoir l'image de Hue en tant que ville vietnamienne emblématique du patrimoine, de la culture et du tourisme auprès du marché sud-coréen, tout en élargissant son réseau de coopération avec les collectivités locales, les entreprises et les organisations internationales.
Elle constitue également une étape importante dans la stratégie de développement de la marque « Hue - Terre du bonheur », destinée à attirer davantage de visiteurs internationaux et à favoriser une coopération durable dans les années à venir.
