Cette projection représente une hausse spectaculaire de plus de 50% par rapport aux objectifs de 2024, déjà ambitieux avec leurs 17-18 millions de touristes attendus.
Sur le marché intérieur, les prévisions sont tout aussi impressionnantes avec de 120 à 130 millions de voyageurs nationaux ciblés. Ces chiffres devraient permettre au secteur touristique de représenter entre 6 et 8 % du PIB, de générer un chiffre d'affaires estimé entre 980 et 1050 milliards de dôngs, et de créer 5,5 millions d'emplois.
Le Vietnam dispose de plusieurs cartes maîtresses pour atteindre ces objectifs ambitieux. Sa politique de visas souple facilite l'accès au territoire, tandis que son offre touristique s'aligne parfaitement sur les nouvelles tendances mondiales : tourisme vert, expérientiel, axé sur le bien-être et la dimension familiale. L'intégration de l'intelligence artificielle dans la conception des circuits touristiques illustre également la volonté du pays de moderniser son offre.
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| Le complexe paysager pittoresque de Tràng An. |
Selon les experts, le tourisme vietnamien doit amplifier son influence mondiale à travers la musique et le cinéma. Ces « soft power » permettent au pays de promouvoir davantage sa culture et son image auprès des amis internationaux.
Rien qu’au cours des trois premiers mois de cette année, le Vietnam a accueilli plus de 6 millions de visiteurs internationaux, soit un niveau record. En 2024, le nombre d’arrivées internationales au Vietnam a été de 17,6 millions, dépassant Singapour avec 16,5 millions.
Le docteur Bui Quoc Liem, enseignant en communication professionnelle à l'Université RMIT, a indiqué que le tourisme vietnamien entre actuellement dans une période de transition importante. Ce secteur doit accorder une grande priorité au développement des produits culturels populaires et uniques pour renforcer son attractivité auprès des visiteurs, dont les étrangers.
« Dans le contexte où la concurrence touristique est de plus en plus intense à l’échelle mondiale, le Vietnam doit exploiter efficacement ses atouts dans le développement du cinéma et de la musique, le considérant comme des outils de soft power », a noté Bui Quoc Liem.
Le « soft power » ou la puissance douce, se définit par la capacité d'influencer les autres par l'attraction et la persuasion plutôt que par la coercition ou la force. Les éléments qui contribuent au « soft power » sont les valeurs culturelles, historiques, touristiques et économiques d'un pays. Plus le « soft power » d'un pays est fort sur la scène internationale, plus il apporte des avantages économiques, politiques et sociaux.
Pour renforcer davantage son attrait et se rapprocher des visiteurs internationaux, le Vietnam doit met l’accent sur le développement des industries musicales et cinématographiques.
De nombreux produits culturels vietnamiens font sensation à l’international
Ces dernières années, de nombreux produits musicaux et cinématographiques vietnamiens ont créé un effet d’entraînement au-delà des frontières nationales.
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| La chanson « See Tinh » (Fou d’amour) de la pop star vietnamienne Hoang Thuy Linh a fait le buzz sur les réseaux sociaux et dans les médias nationaux et étrangers. |
En 2023, la chanson « See Tinh » (Fou d’amour) de la pop star vietnamienne Hoang Thuy Linh a fait le buzz sur les réseaux sociaux et dans les médias nationaux et étrangers. Des vidéos de célébrités et de jeunes étrangers dansant sur le fond musical de « See Tinh » ont été publiées largement sur différentes plateformes de réseaux sociaux, dont Facebook et TikTok. De nombreux Sud-coréens et Chinois connaissent également la danse et sa mélodie.
L’œuvre de Hoang Thuy Linh est aussi tendance au Japon, en Malaisie et en Thaïlande. La chanteuse japonaise Shayne Orok l’a reprise sur YouTube et a obtenu plus d’un million de vues. Du fait de sa popularité, les médias chinois l’ont qualifiée de « super hit ».
Jusqu’à présent, « See Tinh » est l’un des produits musicaux « made in Vietnam » les plus réussis de tous les temps dans la région asiatique.
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| La volleyeuse sud-coréenne Lee Da-hyeon danse sur le fond musical de « See Tinh » lors d’un match le 31 janvier. |
Plus récemment, le clip vidéo musical « Bac Bling » (un jeu de mots inspiré de Bac Ninh), interprété par la chanteuse Hoa Minzy, a explosé sur YouTube Music Vietnam, atteignant la première place des tendances en à peine 24 heures, avec plus de 5,6 millions de vues.
Ce clip est également devenu devient viral à l’échelle internationale. La chanteuse de 30 ans a révélé sur sa page Facebook que « Bac Bling » est désormais classé dans le Top 11 des vidéos les plus vues au monde, toujours en 24 heures. Il a atteint la deuxième place du classement mondial des tendances musicales le 7 mars 2025 en totalisant plus de 30,5 millions de vues.
Particulièrement, le clip « Bac Bling » s’est rapidement hissé parmi les tendances mondiales après avoir été massivement partagé sur les réseaux sociaux. Il a figuré dans le top 5 et le top 10 des charts musicaux des nombreux pays étrangers, dont l'Australie, le Japon, Singapour et la République de Corée.
Le magazine japonais Nikkei a affirmé que « Bac Bling » a contribué à diffuser la beauté culturelle et la vitalité de la terre de Bac Ninh du Vietnam. Sur son compte de TikTok, le Premier ministre singapourien Laurence Wong a publié le 26 mars dernier une courte vidéo sur sa visite au Vietnam, avec la musique de fond étant la chanson « Bac Bling ». Cette vidéo a attiré plus de 300 000 likes.
Suite au succès du vidéoclip musical « Bac Bling » et à l’engouement qu’il a suscité, la province de Bac Ninh a proposé des visites guidées gratuites tous les samedis et dimanches pour rapprocher les visiteurs de ses sites historiques emblématiques, de ses villages artisanaux traditionnels et de ses temples sacrés, inspirant ainsi la fierté nationale.
Depuis la sortie du clip, les traditions et le patrimoine locaux ont été largement promus, tandis que le nombre de visiteurs a fortement augmenté. Ces visites gratuites permettent de mieux connaître la province de Bac Ninh, sa culture et ses habitants, a déclaré le président du Comité populaire de la province de Bac Ninh, Vuong Quôc Tuân.
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| Le clip vidéo « Bac Bling » de la chanteuse vietnamienne Hoa Minzy a fait de la province de Bac Ninh (Nord) l'une des destinations touristiques les plus recherchées. |
Le Vietnam, une destination attrayante pour les événements musicaux et les festivals internationaux
Grâce aux expériences culturelles distinctives et mémorables qu’il propose, le tourisme musical devient une nouvelle tendance au Vietnam. Ce dernier est actuellement considéré comme une destination de choix pour les événements musicaux internationaux.
Ces dernières années, nombre de stars internationales se sont produites au Vietnam, telles que le "prodige de la musique" américain Charlie Puth, Ronan Keating, le boys band Boyzone, les groupes Westlife, Maroon 5, Black Pink, etc. pour présenter des spectacles de premier plan, attirant non seulement le public vietnamien mais également international.
Des festivals de musique tels que HOZO ou 8Wonder Winter ont attiré un large public et des artistes de renom à l’échelle mondiale, contribuant à créer un boom touristique.
Selon les experts, les événements musicaux internationaux revêtent une signification importante pour l'industrie du tourisme. Les touristes visitent une destination pour assister à un programme de musique préféré et découvrir les sites touristiques et culturels locaux.
Rien pour les concerts de BlackPink tenus en juillet 2023 à Hanoï, le tourisme de la capitale en a profité grandement, les revenus atteignant environ 630 milliards de dôngs (près de 26,6 millions de dollars) et le nombre de spectateurs a été estimé à 70 000, dont 3 000 étrangers.
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| Lors du concert du groupe de filles sud-coréennes BlackPink, les 29 et 30 juillet au stade national de My Dinh à Hanoï. Photo : Trung Hiêu/NDEL. |
Parlant du développement du tourisme musical, le docteur Trinh Lê Anh, maître de conférences à la Faculté d’études touristiques de l’Université des sciences sociales et humaines (relevant de l’Université nationale de Hanoï), a analysé qu’auparavant au Vietnam, la musique et le tourisme ne coopéraient pas. Mais ces dernières années, les organisateurs d’événements musicaux sont devenus plus dynamiques, proposant des expériences nouvelles aux mélomanes. Les entreprises touristiques, de leur côté, voient dans les concerts une opportunité et s’associent à des compagnies de spectacle pour coorganiser des programmes, ce qui génère des revenus supplémentaires.
« Nous avons un fort potentiel dans le tourisme musical, mais pour que ce secteur se développe, il reste encore beaucoup à faire. Tout d’abord, le pays doit adopter des politiques favorables afin d’attirer de grandes stars internationales », a recommandé Trinh Lê Anh.
« Le Vietnam, avec son riche patrimoine culturel et son tourisme florissant, présente un grand potentiel pour le développement du tourisme musical. Le mélange unique de genres musicaux traditionnels et modernes offre aux mélomanes une perspective différente à explorer et à apprécier », a constaté Daisy Kanagasapapathy, maître de conférences en gestion du tourisme et de l’hôtellerie à l’Université RMIT Vietnam.
Quand le cinéma fait la promotion du tourisme
Le cinéma est un canal publicitaire extrêmement efficace pour les destinations touristiques. Après des succès cinématographiques, les lieux de tournage deviennent souvent des attractions pour les voyageurs. Ainsi, le « soft power » cinématographique s'impose comme un levier majeur.
« Deux tiers des touristes internationaux s’inspirent des œuvres cinématographiques dans leur choix de destination. Une opportunité que le Vietnam compte bien saisir en valorisant ses paysages et son patrimoine culturel à travers le septième art », a indiqué Hà Van Siêu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme.
Ces dernières années, le Vietnam a été choisi par de nombreux réalisateurs internationaux comme lieu de tournage, dont des films célèbres tels que : « L’Amant », « Indochine », « Un Américain bien tranquille », « Peter Pan », ou « Kong : Skull Islands », etc. Cela a montré l'attrait des paysages vietnamiens auprès des cinéastes étrangers. À travers ces films, le Vietnam est mieux connu des touristes internationaux.
Le cinéma peut être un outil efficace pour la promotion touristique. L’experte en la matière est sans doute la Nouvelle-Zélande dont la notoriété s’est notablement développée grâce à la série « Le seigneur des anneaux ». Les autorités ont transformé les lieux de tournage en sites touristiques, contribuant ainsi à booster le nombre de visiteurs ainsi que les recettes touristiques du pays.
La République de Corée a également su tirer bénéfice du cinéma pour développer son tourisme : la rangée d’arbres sur l’île de Jeju où a été tournée la série télévisée « Winter Sonata » (Sonate d’hiver) est devenue très populaire dès le début de sa diffusion. En réalité, cette rangée n’est composée que de quelques arbres mais elle permet aux visiteurs de découvrir le reste de l’île et de venir y prendre des photos.
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| La ville de Hoi An, dans la province de Quang Nam (au Centre du Vietnam) – l’un des décors emblématiques du film "A Tourist’s Guide to Love". |
Selon l'expert en tourisme Nguyen Chau A, directeur général d'Oxalis Adventure, le cinéma et notamment les effets visuels associés aux images ont un impact direct sur les émotions. Après avoir visionné un film que l’on a aimé, on a tendance à se rendre sur les lieux du tournage pour y revivre mentalement les scènes.
Le Vietnam a besoin d’une coopération plus étroite entre l’industrie cinématographique et le tourisme. Il doit créer un mécanisme de liaison, transformant les ressources en une attractivité touristique grâce au développement des industries culturelles. C'est une option adaptée aux pays en développement comme le Vietnam, qui ont des ressources matérielles limitées, mais une ressource culturelle immatérielle potentiellement très attrayante.
