Parcourir le Vietnam pour se faire une beauté, à des prix jusqu’à trois fois moins élevés qu’au Royaume-Uni
Pour de nombreux touristes internationaux, des activités comme la manucure, le lavage des cheveux, les massages ou les soins de la peau sont généralement considérées comme des services personnels.
Au Vietnam, ces prestations s’intègrent toutefois progressivement aux programmes touristiques et font même l’objet d’un partage croissant sur les réseaux sociaux.
Charlotte, créatrice de contenu britannique spécialisée dans le voyage et le lifestyle, est l’une des touristes qui ont consacré beaucoup de temps aux services de beauté lors de leur séjour de trois mois au Vietnam.
Charlotte lors d’une croisière dans la baie de Ha Long. Photo : dantri.com.vn
Dans une vidéo, Charlotte explique avec humour : « Je suis venue au Vietnam pour la culture », avant de montrer que la « culture » dont elle parle prend la forme d’une multitude de prestations de beauté qu’elle a testées.
Sur ses différents comptes, Charlotte partage régulièrement du contenu consacré aux voyages, aux hôtels, aux expériences, au bien-être et à la mode. Son récent séjour au Vietnam, effectué avec un visa de 90 jours, lui a permis non seulement de visiter de nombreuses destinations, mais aussi de prendre le temps de découvrir la vie locale.
Durant cette période, Charlotte estime avoir dépensé environ 20 millions de dôngs en services de beauté et de bien-être. Cette somme comprend des extensions, des soins à la kératine et des colorations capillaires, le blanchiment des dents, des soins du visage, des manucures, des lavages et coiffages des cheveux, ainsi que des soins approfondis du cuir chevelu.
Charlotte précise qu’il s’agit de la somme qu’elle a effectivement dépensée à titre personnel, et non de la valeur totale de l’ensemble des prestations dont elle a bénéficié. En raison de son activité de voyageuse et de créatrice de contenu, elle a reçu plusieurs propositions de collaboration de la part d’établissements de beauté.
Elle estime que « par rapport à des services similaires au Royaume-Uni, les prix au Vietnam sont nettement plus accessibles. Certaines prestations peuvent coûter jusqu’à trois fois moins cher qu’au Royaume-Uni ». Elle souligne toutefois qu’il ne faudrait pas réduire la situation à l’idée que « les services de beauté au Vietnam sont bon marché ».
Interrogée par un journaliste de Dân trí, Charlotte observe que le marché vietnamien comprend de nombreux segments, allant des établissements populaires aux salons, spas et cliniques disposant d’équipements modernes, d’infrastructures bien conçues et proposant une large gamme de soins.
Ce qui a le plus impressionné la touriste, c’est la qualité de l’accueil. « Le personnel est très sympathique et attentionné. J’ai le sentiment que beaucoup de temps et d’efforts sont consacrés à chaque prestation. Tout cela m’a donné le sentiment de vivre quelque chose de vraiment particulier », raconte Charlotte.
Les services de beauté qui séduisent les touristes
Charlotte n’est pas la seule : de nombreuses autres touristes transforment elles aussi les salons de manucure, les salons de beauté et les spas du Vietnam en étapes à part entière de leur découverte du pays.
Meadow Waddington, une touriste américaine, est retournée dans un salon de manucure à Hanoï après avoir particulièrement apprécié son expérience lors d’un précédent séjour au Vietnam. Avant de revenir dans le pays, elle avait décidé de retourner précisément dans l’établissement où elle s’était rendue auparavant afin de retirer ses anciennes extensions et d’en faire poser de nouvelles.
Meadow s’est dite surprise par les prix des services de beauté au Vietnam. Photo : dantri.com.vn
À la fin de la séance, la jeune femme ne cachait pas son enthousiasme et ne cessait d’admirer ses deux mains. Elle a notamment été surprise de constater que le retrait de l’ancienne manucure et la réalisation de la nouvelle ne lui avaient coûté qu’environ 836 000 dôngs, soit bien moins que dans son pays.
Meadow a également testé le lavage, le séchage et la mise en forme des cheveux dans un salon de Hanoï. Outre le nettoyage, elle a particulièrement apprécié le massage et le nettoyage du cuir chevelu. Le personnel a ensuite séché ses cheveux, les a coiffés à l’aide d’une brosse ronde et a dompté les mèches rebelles. Le prix de la prestation, environ 450 000 dôngs, l’a étonnée.
De son côté, Leah, une touriste irlandaise de 24 ans, a consacré beaucoup de temps à explorer les salons de manucure de Hô Chi Minh-Ville. Elle a même créé toute une série de contenus consacrés à sa recherche de manucures originales. Dans chaque salon, Leah choisit un style différent et filme en détail les différentes étapes de la prestation.
Elle reconnaît avoir du mal à choisir le meilleur salon. Selon elle, ce qui est intéressant, c’est que chaque établissement possède sa propre personnalité. C’est précisément cette diversité qui lui donne envie de poursuivre son exploration.
Leah ne s’est pas limitée à la manucure : elle a également testé un soin du visage associé à un head spa, consacré notamment aux soins approfondis du cuir chevelu, à Hô Chi Minh-Ville.
Le soin du visage commence par une analyse approfondie à l’aide d’équipements spécialisés permettant d’examiner notamment les points noirs, les pores, les rides, l’acné et l’état général de la peau.
Viennent ensuite les étapes de nettoyage, d’exfoliation, de vapeur, d’aspiration des impuretés, de massage du visage, de soin par ultrasons, d’extraction des comédons, de traitement des boutons, de pose d’un masque au charbon actif et d’hydratation. Pendant la pose du masque, la touriste bénéficie également d’un massage des épaules et du cou.
Mais c’est le head spa qu’elle attendait le plus. Pendant toute la séance, de l’exfoliation du cuir chevelu à la vapeur, au nettoyage, au massage et aux soins capillaires, Leah se laisse immerger dans le bruit de l’eau qui coule et dans les gestes maîtrisés du personnel.
« La seule chose “pas très bonne” dans toute cette expérience, c’est que maintenant, j’ai envie de faire un soin du visage et un head spa chaque semaine », confie-t-elle.
La touriste Keeble a testé de nombreux services de beauté lors de son voyage au Vietnam. Photo : dantri.com.vn
Pour Keeble, une touriste australienne, l’attrait vient plutôt des petits salons nichés au fond des ruelles. Après avoir été contactée directement par un établissement de beauté au Vietnam, Keeble s’est rendue dans un salon spécialisé dans les soins des cils, des sourcils et des cheveux.
Elle y a testé le brow lamination, une technique permettant de discipliner les sourcils et de leur donner une apparence plus fournie et mieux structurée, pour environ 400 000 dôngs.
Ce qui a séduit Keeble n’est pas seulement le résultat, mais aussi le cadre. « Au Vietnam, vous pouvez entrer dans n’importe quelle ruelle au hasard et découvrir, au bout du chemin, les plus jolies petites choses », raconte-t-elle.
La touriste australienne a également été surprise de découvrir un salon spacieux et propre, divisé en plusieurs salles. Selon elle, l’établissement est même plus grand que certains salons qu’elle a vus à Melbourne.
De telles expériences apparaissent de plus en plus souvent dans les vidéos consacrées aux voyages réalisées par des touristes internationaux au Vietnam. D’un service en apparence très ordinaire, elles deviennent des contenus susceptibles d’attirer les spectateurs grâce aux différences de procédures, de prix et d’expérience.
La beauté devient une composante des vacances
Le fait que les touristes internationaux se tournent vers les services de beauté au Vietnam n’est pas nouveau. Auparavant déjà, des vidéos consacrées aux manucures, aux soins capillaires, aux massages ou aux soins de la peau avaient à plusieurs reprises attiré l’attention.
De nombreux touristes étrangers recherchent et réservent eux-mêmes une prestation de manucure avant même d’arriver au Vietnam. Certains considèrent même cette expérience comme un passage incontournable de leur séjour.
En début d’année, les services de lavage des cheveux au Vietnam ont également suscité un grand intérêt sur les réseaux sociaux chinois, de nombreux touristes partageant leur expérience de détente et les qualifiant de services « parmi les meilleurs au monde ».
Parallèlement, les achats, la confection sur mesure et les soins de beauté constituent de nouvelles raisons pour lesquelles les touristes internationaux dépensent de l’argent en dehors des activités touristiques traditionnelles.
Pour Charlotte, l’attrait du Vietnam ne réside pas uniquement dans les services de beauté ou leurs prix. Au cours de son séjour de trois mois, elle et son compagnon ont expérimenté de nombreuses formes de tourisme, allant des restaurants et hébergements locaux à prix abordables aux hôtels haut de gamme, avec notamment une croisière cinq étoiles dans la baie de Ha Long.
Charlotte explique aimer le fait que chaque endroit au Vietnam offre une expérience différente, qu’il s’agisse de la mer, des villes, des petites agglomérations, des cafés ou des restaurants locaux.
Outre les expériences culturelles et la découverte des beautés naturelles, les services de beauté au Vietnam attirent de plus en plus les touristes.
Certains souvenirs ne naissent pas des expériences les plus coûteuses, mais simplement d’une entrée fortuite dans un lieu encore jamais vu sur Internet ou de la découverte d’une activité totalement nouvelle.
Le compagnon de Charlotte a également commencé à pratiquer le muay-thaï au Vietnam, s’entraînant dans plusieurs salles de sport et faisant appel à des entraîneurs pour des séances individuelles.
Pour elle, la beauté n’est qu’une pièce d’un tableau beaucoup plus vaste. « Le Vietnam possède de magnifiques plages, une cuisine exceptionnelle, des paysages impressionnants, des villes animées, une culture fascinante et une multitude de types d’expériences. Il y en a pour tous les goûts, avec des styles de voyage et des budgets très différents », estime Charlotte.
La touriste considère que les services de bien-être et de beauté sont en train de devenir une composante notable de l’attractivité de la destination et qu’ils peuvent facilement être intégrés aux programmes de voyage.
En particulier, lorsque les prix sont considérés comme plus accessibles que sur certains marchés occidentaux, les touristes peuvent être davantage disposés à consacrer une partie de leur budget à des expériences qu’ils ne s’offrent généralement que rarement dans leur pays.
Charlotte estime toutefois que l’avantage lié aux prix ne devrait pas être le seul facteur mis en avant. Selon elle, le Vietnam doit continuer à améliorer la qualité de ses services, à développer ses infrastructures tout en préservant les caractéristiques qui font l’attrait de la destination.
« Le Vietnam a déjà énormément de choses à offrir. Je pense que continuer à développer les infrastructures touristiques tout en préservant la culture et les caractéristiques qui rendent ce pays unique pourrait attirer encore davantage de touristes internationaux », estime-t-elle.
Les témoignages de ce groupe de touristes interviennent alors que le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam continue d’augmenter. Selon les données publiées par l’Office général des statistiques, relevant du ministère des Finances, le Vietnam a accueilli près de 16 millions de visiteurs internationaux au cours des huit premiers mois de l’année, soit une hausse de 14,4 % par rapport à la même période de 2025.
Selon l’Autorité nationale du tourisme du Vietnam, les recettes totales générées par les touristes sont estimées à environ 781 000 milliards de dôngs, en hausse de 10,4 % sur un an. Le secteur touristique s’est fixé pour objectif d’accueillir 25 millions de visiteurs internationaux en 2026.
Ces chiffres témoignent de l’ampleur croissante du secteur touristique, mais ne signifient pas que l’ensemble des dépenses des visiteurs se concentre sur les services traditionnels, tels que l’hébergement, la restauration ou les visites touristiques.
À mesure que la demande touristique évolue progressivement de la simple volonté de « voir » vers celle de « vivre des expériences », les services répondant aux besoins personnels peuvent eux aussi devenir une composante de l’écosystème touristique. La beauté en fait partie.
Le savoir-faire des professionnels vietnamiens est très apprécié par de nombreux touristes. Photo : dantri.com.vn
À ce jour, les autorités touristiques ne disposent pas de statistiques distinctes sur le montant total des dépenses des visiteurs internationaux consacrées aux services de beauté au Vietnam. Les vidéos publiées par ces touristes témoignent toutefois d’une évolution notable dans leur manière de rechercher et de choisir leurs expériences.
Avant de se rendre dans une nouvelle ville, ils ne recherchent plus seulement des hôtels, des restaurants ou des sites touristiques. Ils cherchent également des salons de manucure, des services de lavage des cheveux, des soins de la peau, des massages ou des salons de coiffure. Parfois, ce sont précisément ces services qui paraissent insignifiants qui font qu’une destination reste plus longtemps dans les mémoires.
Après trois mois, Charlotte a quitté le Vietnam avec de nombreuses vidéos, une multitude d’expériences et des dépenses conséquentes consacrées aux soins personnels. Mais ce qu’elle rapporte ne se résume pas à de nouvelles manucures, à des cheveux soigneusement entretenus ou à ses séances de head spa. « J’ai le sentiment que le Vietnam a changé ma vie », confie la touriste.
Pour elle, la beauté ne constitue qu’une petite partie de ce voyage. Mais ces expériences simples et accessibles apportent une nouvelle nuance au tableau du tourisme vietnamien.
