Aux côtés du Japon, le Vietnam est considéré comme le pays connaissant la croissance touristique la plus rapide au monde. Dans ces deux pays, le secteur du tourisme a progressé de 21 % par rapport à l’an dernier.
Par ailleurs, certains marchés affichent également une progression notable : le Maroc (+19 %), la République de Corée (+15 %), la Malaisie et l’Indonésie (+9 %), le Mexique, les Pays-Bas et Hong Kong (Chine) (+7 %). La France et l’Espagne - destinations phares à l’échelle mondiale - enregistrent chacune une hausse de 5 % du nombre de visiteurs.
L’Administration nationale du tourisme du Vietnam (relevant du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) souligne que la croissance impressionnante du tourisme vietnamien intervient alors que la région Asie-Pacifique ne s’est pas encore totalement rétablie.
D’après les données du Département des statistiques (ministère des Finances), le Vietnam a accueilli plus de 10,66 millions de visiteurs internationaux au cours des six premiers mois de 2025, soit une hausse de 20,7 % par rapport à la même période en 2024. Les recettes touristiques sont estimées à 518 000 milliards de dôngs.
Sur l’ensemble des huit premiers mois de 2025, le pays a reçu 13,9 millions de touristes étrangers, en augmentation de 21,7 % sur un an. Selon les experts, l’assouplissement des politiques de visa, le renforcement de la promotion à l’international ainsi que l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes vers des destinations attractives ont permis au tourisme vietnamien de se redresser vigoureusement.
Un secteur toujours exposé à de nombreux risques
Une enquête menée en septembre 2025 par le Comité d’experts du tourisme et l’Indice de confiance touristique d’UN Tourism révèle que la hausse des coûts de transport et d’hébergement, ainsi que d’autres facteurs économiques, constitue l’un des principaux défis qui pèsent sur le tourisme international cette année.
L’inflation touristique devrait passer de 8 % en 2024 à 6,8 % en 2025 (estimation réalisée selon la méthode de calcul de l’inflation spécifique au tourisme). Toutefois, ce taux demeure largement supérieur à celui d’avant la pandémie de Covid-19 (3,1 %) et à l’inflation globale actuelle (4,3 %).
Selon le Comité d’experts d’UN Tourism, les voyageurs continueront à rechercher des expériences correspondant à la valeur de leur argent, privilégiant des produits et services à prix raisonnables. Ils auront également tendance à choisir des destinations plus proches, à favoriser les séjours de courte durée ou à réduire leurs dépenses face à la hausse généralisée des prix.
En outre, les incertitudes économiques et les tensions géopolitiques mondiales risquent d’entamer la confiance des touristes. L’enquête classe le faible niveau de confiance au 3ᵉ rang des facteurs affectant le secteur, juste derrière les risques géopolitiques (4ᵉ rang). D’autres inquiétudes concernent la fiscalité commerciale et les formalités administratives liées au voyage.
L’indice de confiance établi par le Conseil des experts d’UN Tourism s’établit à 120 points (sur 200) pour la période septembre-décembre 2025, en légère progression par rapport aux 114 points enregistrés entre mai et août. Environ 50 % des experts interrogés anticipent une amélioration d’ici la fin de l’année, 33 % estiment que la situation restera stable par rapport à 2024, tandis que 16 % redoutent une détérioration.
En pratique, les statistiques mensuelles d’UN Tourism montrent qu’au premier semestre 2025, de nombreuses destinations ont enregistré une forte croissance des recettes issues du tourisme international : la Japon (+18 %), le Royaume-Uni (+13 %), la France (+9 %), l’Espagne et la Turquie (+8 %).
Les grands marchés émetteurs affichent également une nette hausse des dépenses touristiques à l’étranger : la Chine (+16 %), l’Espagne (+16 %), la Royaume-Uni (+15 %), Singapour (+10 %) et la République de Corée (+8 %). En 2024, les recettes du tourisme international avaient déjà atteint un niveau record de 1 734 milliards de dollars, soit une hausse de 14 % par rapport à la période précédant la pandémie.
Malgré les nombreux risques auxquels il demeure confronté, le secteur touristique mondial devrait conserver une dynamique stable jusqu’à la fin de l’année. L’UN Tourism pour le tourisme maintient d’ailleurs sa prévision d’une croissance mondiale comprise entre 3 et 5 % en 2025.
