Entreprendre à partir des valeurs traditionnelles
Depuis des générations, le tissage du chanvre est intimement lié à la vie des H’Mong (au Nord du Vietnam). Considéré comme un « manteau de l’âme », le chanvre accompagne les cérémonies de mariage et de funérailles, tout en étant le symbole de l’habileté et de la vertu des femmes. Pourtant, en raison de ses nombreuses étapes minutieuses, ce savoir-faire est de plus en plus délaissé par les jeunes, menacé de disparition.
Née dans une famille H’Mong, Vang Thi De a toujours été préoccupée par la préservation de la culture traditionnelle. Étudiante à l’Université de la Culture, elle choisit d’étudier la culture H’Mong et la signification du chanvre, remportant le premier prix de son établissement, puis un prix national. Ses recherches lui ont aussi révélé que le chanvre n’est pas seulement un patrimoine culturel, mais également une fibre « écologique », prisée dans la mode, la construction et la médecine à travers le monde.
Le déclic survient lorsqu’elle met en vente un tissu de chanvre sur les réseaux sociaux et reçoit des réactions positives. Dès lors, elle décide de se lancer dans l’entrepreneuriat, avec l’ambition de sauver le métier du tissage de l’oubli tout en créant des revenus supplémentaires pour les femmes de son village.
Transformer les valeurs culturelles en ressources économiques
Vang Thi De fonde le projet Hemp H'Mong Vietnam, fournissant du chanvre aux créateurs et concevant elle-même des sacs, foulards ou vêtements, alliant harmonieusement tradition et modernité. Pour elle, il ne s’agit pas seulement de commerce, mais d’une véritable mission de sauvegarde culturelle.
Pour convaincre les habitants, elle se rend patiemment dans chaque foyer, garantissant l’écoulement des produits. Grâce à l’amélioration des métiers à tisser et à un traitement plus doux des fibres, les tissus de chanvre de Dong Van répondent désormais aux exigences des entreprises nationales et internationales. Sur les réseaux sociaux, elle partage aussi des récits sur les motifs, les rituels et leur portée culturelle, renforçant l’attachement des acheteurs aux produits.
Vang Thi De ne se limite pas au marché national, elle présente ses étoffes de chanvre dans des foires internationales, de la Thaïlande aux États-Unis. Malgré des compétences linguistiques limitées, elle parvient à convaincre les clients grâce aux récits culturels de son ethnie. Sa persévérance a permis aux produits h’mong d’être accueillis favorablement, générant des commandes d’une valeur de plusieurs dizaines de millions de dongs vietnamiens.
Aujourd’hui, une dizaine de familles participent au projet, avec un revenu moyen de 4 millions de dongs par mois, bien supérieur à celui de l’agriculture sur brûlis. Des visiteurs viennent également sur place pour découvrir le processus et écouter les récits culturels.
Allant au-delà de la production, Vang Thi De envisage de créer une coopérative associée au tourisme communautaire, afin de promouvoir la culture et de générer davantage d’emplois. Son objectif est de donner au chanvre H’Mong une portée internationale, tout en préservant l’identité traditionnelle et en améliorant la vie de sa communauté.
L’histoire de Vang Thị De démontre qu’avec l’amour de la culture et la persévérance, la jeune génération peut transformer le patrimoine national en moteur de développement économique et rapprocher le « trésor » des H’Mong des amis du monde entier.
