Le patrimoine culturel s'affirme aujourd'hui comme un moteur essentiel du développement d'un tourisme durable. Le tissage traditionnel de brocart des Thai à Chau Tien (province de Nghe An, au Centre du Vietnam) et l'espace culturel des Tay du village de Thai Hai (province de Thai Nguyen, au Nord) en offrent deux illustrations emblématiques.
Le Vietnam compte actuellement plus de 600 modèles de tourisme agricole et rural, qui génèrent chaque année plus de 25 000 milliards de dôngs de recettes. Il s'agit d'une source de revenus importante pour de nombreuses zones rurales, contribuant à la diversification des moyens de subsistance.
Faire du patrimoine un levier de développement
Le village de Hoa Tien, dans la commune de Chau Tien (province de Nghe An), a su préserver l'art ancestral du tissage de brocart de la communauté thai.
Les habitants ont diversifié leur production en créant des foulards, sacs, portefeuilles et objets de souvenir, tout en développant un tourisme expérientiel qui invite les visiteurs à s'initier à la teinture des étoffes, à la sériciculture, au tissage traditionnel et à la découverte de la vie culturelle locale.
Selon Sam Thi Bich, directrice de la Coopérative de tissage de brocart de Hoa Tien, la coopérative ne se contente pas de proposer des créations textiles : elle transmet également l'histoire et les valeurs culturelles de la communauté thai, contribuant ainsi à faire connaître ce patrimoine auprès d'un public toujours plus large.
En rejoignant la coopérative durant les périodes creuses des travaux agricoles, les femmes du village bénéficient d'un emploi régulier et d'un revenu moyen d'environ trois millions de dôngs par mois.
Aujourd'hui, la coopérative fédère près de 150 membres et plus de cinquante foyers engagés dans la culture du mûrier, l'élevage du ver à soie et le tissage de brocart.
Selon Nguyen Tien Hung, président du Comité populaire de la commune de Chau Tien, le principal atout de la commune réside dans sa forêt naturelle relativement préservée.
S'appuyant sur cette richesse, les autorités locales ont élaboré un projet intitulé « Préserver le patrimoine culturel de l’ethnie Thai au service du développement touristique ».
Dans la perspective d'un tourisme communautaire durable, la commune concentre désormais ses efforts sur le développement des infrastructures, l'amélioration du réseau routier et la formation des ressources humaines locales.
De nombreux jeunes suivent des formations aux métiers du tourisme, contribuant progressivement à l'émergence d'une véritable génération de professionnels issus du village.
La commune entend enrichir son offre par des ateliers de tissage de brocart, des excursions en forêt, des séjours chez l'habitant, des découvertes gastronomiques ainsi que des animations culturelles en soirée, afin d'allonger la durée des séjours et d'améliorer l'expérience des visiteurs.
Quand la culture devient une expérience touristique
Le village de Thai Hai, dans la province de Thai Nguyen, a choisi de faire de l'univers culturel traditionnel des Tày le cœur de son offre de tourisme communautaire.
Les visiteurs y découvrent un mode de vie préservé à travers les maisons sur pilotis, la gastronomie locale, le chant then, le luth tính et un ensemble de traditions toujours vivantes.
Dès leur arrivée, les visiteurs sont invités à participer au rituel du lavage des mains au puits du village, une coutume symbolisant l'abandon des préoccupations quotidiennes avant d'entrer dans un espace de sérénité.
Une fois ce geste accompli, ils sont immergés dans l'atmosphère paisible des maisons sur pilotis traditionnelles et le rythme lent de la vie villageoise.
Pour Nguyen Thi Thanh Hai, directrice de la Réserve écologique des maisons sur pilotis des ethnies de Thai Hai, l'attrait du site ne tient pas uniquement à la beauté de ses paysages ou à l'ancienneté de ses habitations, mais avant tout à la vitalité de sa culture locale. Les habitants y vivent, travaillent et perpétuent ensemble les coutumes ancestrales des Tày.
Évoquant la stratégie touristique de la province de Thai Nguyen, Nguyen Chu Thu, directeur adjoint du Service provincial de la Culture, des Sports et du Tourisme, rappelle que les autorités mobilisent d'importants moyens afin de faire du tourisme un secteur économique majeur.
La province poursuit notamment sa politique d'attraction des investissements, en particulier dans le développement d'infrastructures dédiées au tourisme de villégiature et de loisirs autour du lac Nui Coc, ainsi qu'au tourisme culturel haut de gamme.
Selon Nguyen Xuan Dai, chef du Bureau central de coordination du Programme national ciblé, dans les prochains mois, parallèlement à la construction de campagnes intelligentes et à une économie fondée sur les sciences, les technologies et la transformation numérique, il faudra accorder une priorité à la préservation et au développement des villages de métiers traditionnels.
Il préconise également de renforcer les produits OCOP (« Une commune, un produit ») en privilégiant la qualité, la singularité, la création de valeur et le respect de l'environnement, tout en les ancrant dans les ressources et les patrimoines culturels locaux.
Le développement du tourisme rural, du tourisme communautaire, de l'écotourisme et des expériences agricoles figure également parmi les priorités.
Selon le ministère de l'Agriculture et de l'Environnement, pour la période 2026-2030, la coopération entre les différents ministères et secteurs sera intensifiée afin d'élaborer des mécanismes et des politiques de soutien en faveur des produits OCOP et du tourisme rural.
