De l’écran aux territoires : le cinéma comme catalyseur du tourisme durable

Au-delà de sa valeur artistique, le cinéma est depuis longtemps une source d'inspiration pour les voyages.

Partout dans le monde, de nombreuses destinations sont devenues des icônes touristiques grâce au cinéma : des lieux où les touristes viennent non seulement admirer les paysages, mais aussi revivre les émotions qui ont marqué les cœurs à travers chaque séquence filmée.

Grâce à la diversité de ses paysages, à la richesse de sa culture et à la richesse cinématographique de ses récits de vie, le Vietnam est considéré comme une terre à fort potentiel pour le développement d’un tourisme lié au septième art.

Le cinéma, catalyseur du potentiel touristique local

Au Vietnam, de nombreuses œuvres cinématographiques ont marqué le public par la beauté des paysages naturels, la richesse des coutumes et de la gastronomie, ainsi que par la vie quotidienne des populations locales.

À titre emblématique, le film « Toi thay hoa vang tren co xanh » (Je vois les fleurs jaunes sur l'herbe verte), sorti en 2025, a entraîné une augmentation de 20 à 25 % du nombre de touristes sur le littoral de Phu Yen (actuellement province de Dak Lak).

Les longues plages immaculées, la lagune de O Loan, Ganh Da Dia, Bai Xep ou encore les villages côtiers sont devenus des destinations très prisées.

Depuis la sortie du film « Mua do » (Pluie rouge), de nombreux spectateurs ont exprimé le souhait de se rendre à l’ancienne citadelle de Quang Tri afin d’éprouver directement l’atmosphère historique de ce lieu, marqué par des combats d’une extrême violence durant la guerre.

Selon Mme Cap Thi Thien Trang, cheffe du Comité de gestion du site commémoratif du secrétaire général Le Duan et de l’ancienne citadelle de Quang Tri, l’impact de ce film s’est rapidement reflété dans la fréquentation touristique.

Lors des congés de la Fête nationale du 2 septembre, le site a accueilli près de 10 000 visiteurs, illustrant clairement l’attrait du cinéma pour le tourisme historique.

Ces exemples démontrent de manière convaincante que le cinéma peut devenir un outil efficace permettant à de nombreuses localités d’élargir leurs perspectives de développement touristique local, en particulier dans les domaines du tourisme culturel et historique.

Des opportunités pour le développement du tourisme communautaire

En 2005, la sortie du film « Chuyen cua Pao » (Histoire de Pao) avait transformé une modeste maison du hameau de Lung Cam, commune de Sa Phin, province de Tuyen Quang, en un site touristique très fréquenté.

Les visiteurs affluaient pour découvrir le mode de vie des H'Mong, s'imprégner de la culture autochtone et admirer les paysages du plateau karstique immortalisés par ce film.

Peu à peu, d’un village pauvre et peu fréquenté, Lung Cam est devenu animé.

Au lieu de se consacrer uniquement à l’agriculture sur brûlis, de nombreux foyers ont développé des homestays, vendu des produits artisanaux et proposé des activités expérientielles, générant des revenus stables, améliorant les conditions de vie et renforçant la conscience de la préservation de l’identité culturelle traditionnelle.

Grâce au soutien des autorités locales, les formations en tourisme communautaire ont été organisées pour les habitants de Lung Cam.

Les touristes ne se contentent plus de passer par là : ils y restaient pour manger, dormir et découvrir le quotidien des habitants locaux. C’est ainsi qu’est né le modèle du tourisme communautaire.

Aujourd’hui, le village culturel et touristique communautaire de Lung Cam est devenu une destination incontournable du plateau karstique de Dong Van.

Ce modèle s’est également diffusé à l’ensemble du plateau et à de nombreuses autres provinces du Nord-Ouest, et plus largement à travers le pays.

Ces évolutions montrent que le cinéma ne se contente pas de promouvoir l’image des destinations : il ouvre aussi la voie au développement du tourisme communautaire, à condition de bénéficier d’une orientation claire et d’un soutien opportun.

Lorsque les habitants deviennent des acteurs centraux et bénéficient directement du tourisme, les valeurs culturelles autochtones sont mieux préservées, les moyens de subsistance se diversifient et le développement s’inscrit dans une dynamique durable.

Selon Nguyen Cong Hoan, directeur général de l’entreprise touristique Flamingo Redtours, l’industrie cinématographique en particulier, et la culture en général, recèle un fort potentiel pour créer des opportunités de développement du tourisme, notamment du tourisme communautaire.

Cependant, M. Hoan considère que la qualité des produits touristiques liés à la culture en général et au cinéma en particulier au Vietnam n'est exploitée qu'à l'état brut. Autrement dit, ils reposent essentiellement sur des ressources existantes, rarement valorisées en profondeur.

« Nous manquons d’investissement et de recherche ; nous nous contentons souvent d’assembler des destinations locales pour créer un produit touristique. Nous ne disposons pas non plus d’un système de marketing structuré et ne savons pas exploiter pleinement ce qui existe afin de développer des produits nouveaux et plus attractifs », analyse-t-il.

Selon lui, les autorités locales doivent jouer un rôle moteur, en investissant de manière proactive dans les infrastructures, la conception des produits et les espaces culturels, afin de créer une base solide permettant aux entreprises de s’engager dans l’exploitation, au lieu d'attendre un afflux massif de touristes avant d'agir.

Il met également en lumière une lacune majeure du développement actuel du tourisme culturel : l’absence d’études approfondies sur les marchés et sur les valeurs culturelles fondamentales.

Un examen rigoureux est nécessaire pour identifier ce qui constitue de véritables valeurs culturelles locales authentiques, en évitant toute altération et toute commercialisation excessive qui érodent l'identité et ont des conséquences négatives à long terme pour le secteur du tourisme.

« Ce n’est qu’avec une orientation claire, des mécanismes de protection des entreprises pionnières et une main-d'œuvre touristique qualifiée que le tourisme culturel et communautaire pourra se développer durablement », insiste-t-il.