Selon le Service commercial de l’ambassade du Vietnam à Singapour, les statistiques de l’Agence pour la gestion des entreprises de Singapour montrent qu’en 2024, la valeur totale des importations de riz en provenance du monde entier sur le marché singapourien a dépassé 456,2 millions de dollars singapouriens, soit une augmentation de 10,73 % par rapport à la même période de 2023.
En termes de volume, le volume total des importations de neuf principales catégories de riz (HS10062010, HS10062090, HS10063030, HS10063040, HS10063091, HS10063099 et HS10064090, HS10063050, HS10063070) est estimé à environ 589 675 tonnes, soit une augmentation de 3,77 % par rapport à la même période de 2023. En termes de structure des parts de marché des produits rizicoles, le riz blanc occupe la part de marché la plus importante (33,57 %), suivi du riz (17,63 %), du riz parfumé blanc Hom Mali (17,16 %) et du riz parfumé décortiqué (14,97 %). Les autres catégories de riz se partagent le reste.
Le marché d’importation de riz à Singapour en 2024 a enregistré une croissance assez forte tant en termes de volume que de valeur. 7 des 9 principales catégories de riz ont enregistré une croissance positive, certaines avec des taux de croissance élevés, comme le riz gluant (185,82 %), le riz parfumé décortiqué (35,6 %) et le riz étuvé (73,12 %). Cependant, la catégorie représentant la plus grande part de marché, le riz blanc, a connu une baisse de 16,5 %.
Il est à noter qu’en 2024, le Vietnam est devenu le troisième plus grand exportateur de riz à destination de Singapour avec un chiffre d’affaires de 128,9 millions de dollars singapouriens, représentant 28,25 % de la part de marché. L’Inde et la Thaïlande sont les deux plus grands exportateurs avec des chiffres d’affaires respectifs de 148,19 millions de dollars singapouriens (32,48 %) et 137,75 millions de dollars singapouriens (30,19 %). Au total, la part de marché des trois principaux pays exportateurs a atteint 90,93 %.
Selon les statistiques, les exportations de riz du Vietnam vers le marché singapourien ont continué de croître fortement en 2024, atteignant environ 128,9 millions de dollars singapouriens, soit une augmentation de 28,45 % par rapport à la même période de 2023. Certaines catégories de riz exportées par le Vietnam ont continué de connaître une croissance très forte, comme le riz gluant (14,25 millions de dollars singapouriens, soit une hausse de plus de 4,6 fois), le riz brisé (2,6 millions de dollars singapouriens, soit une hausse de 113,63 %) et le riz parfumé décortiqué (44,89 millions de dollars singapouriens, soit une hausse de 65,73 %). Cependant, la catégorie de riz principale du Vietnam sur le marché singapourien, le riz blanc, n’a augmenté que de 0,24 %, atteignant 64,67 millions de dollars singapouriens. De plus, la catégorie de riz brun a également diminué par rapport à la même période de l’année précédente (322 000 dollars singapouriens, soit une baisse de 34,29 %).
Actuellement, le Vietnam est le pays ayant la plus grande part de marché pour trois catégories de riz que sont le riz blanc (42,23 %), le riz parfumé décortiqué (65,73 %) et le riz gluant (77,02 %). L’Inde domine le marché du riz étuvé (99,48 %) et du riz basmati décortiqué (97,17 %).
La Thaïlande est le principal fournisseur pour les catégories de riz brun Homali (94,86 %), de riz blanc Homali (97,35 %) et de riz brisé (58,21 %). Pour le riz brun ordinaire, le Japon détient la plus grande part de marché (75,82 %). Par conséquent, la Thaïlande, l’Inde et le Japon sont les principaux concurrents du Vietnam sur le marché du riz singapourien. Fondamentalement, le marché du riz à Singapour a une demande stable d’environ 300 à 400 millions de dollars singapouriens par an.
Cao Xuan Thang, conseiller commercial, chef du Service commercial du Vietnam à Singapour, a déclaré qu’au cours des six premiers mois de 2024, le Vietnam était devenu le plus grand partenaire d’exportation, bien qu’il ait maintenu un rythme d’exportation élevé pour les catégories de riz gluant et de riz parfumé décortiqué. Cependant, le chiffre d’affaires de la catégorie principale, le riz blanc, n’a augmenté que légèrement (0,24 %), ce qui a entraîné une baisse significative du chiffre d’affaires total des exportations de riz du Vietnam vers Singapour en 2024. Le Vietnam a glissé à la troisième place des plus grands exportateurs de riz de Singapour, derrière l’Inde et la Thaïlande.
La promotion et la présentation des produits rizicoles vietnamiens sur le marché sont encore assez limitées, et il semble n’y avoir aucune activité de promotion à grande échelle des entreprises et des associations de l’industrie rizicole vietnamienne. Actuellement, les activités de promotion commerciale, d’exposition de produits rizicoles vietnamiens sont principalement menées par le Service commercial du Vietnam à Singapour. Alors que des pays comme la Thaïlande, le Japon et l’Inde accordent une grande importance à l’investissement dans la promotion de l’image de leurs produits et ont des accords avec les importateurs et les distributeurs pour maintenir les noms et les marques de leurs produits rizicoles.
De plus, les entreprises vietnamiennes n’ont pas suffisamment investi dans la promotion et la présentation de produits à grande échelle. En outre, les importateurs et les réseaux de distribution à Singapour importent principalement du riz vietnamien emballé avec des modèles, des emballages et des marques locales de Singapour pour faciliter la consommation sur le marché. Les produits rizicoles de marque vietnamienne sont principalement consommés dans les petits magasins ou les magasins en ligne des Vietnamiens.
Après avoir occupé la première place en termes d’exportations de riz vers le marché singapourien pendant les deux premiers trimestres, le Vietnam a perdu des parts de marché au profit de l’Inde et de la Thaïlande. Cela montre que les entreprises doivent redoubler d’efforts pour améliorer leur compétitivité et la qualité de leurs produits rizicoles, car le marché du riz à Singapour est soumis à une réglementation très stricte du gouvernement singapourien, qui approuve et autorise les importations et contrôle directement la qualité du riz avant sa mise sur le marché.
En outre, les entreprises doivent également reconnaître que les produits rizicoles vietnamiens ne sont pas seulement consommés sur le marché singapourien, mais sont également exportés par les entreprises singapouriennes vers d’autres pays du monde. Par conséquent, les entreprises doivent prêter attention au rôle important de Singapour en tant que plateforme de transit et ne pas se concentrer uniquement sur les 6 millions d’habitants de l’île.
