Hanoï : révéler le potentiel touristique des villages de métiers traditionnels de Chuyen My

Pour transformer ce potentiel en produits compétitifs, Chuyen My doit toutefois améliorer ses infrastructures et intégrer progressivement ses offres aux circuits touristiques de la capitale.

Diversifier les offres touristiques grâce au patrimoine artisanal

Située à 40 km environ du centre de Hanoï, au sud de la capitale, à proximité de la route nationale 1A et de l’autoroute Phap Van-Cau Gie, la commune de Chuyen My bénéficie d’une situation favorable au développement de courts séjours, d’escapades le week-end et de circuits reliant les sites touristiques de Hanoï et des environs.

Selon Nguyen Thi Thuy Huong, vice-présidente du Comité populaire communal, la diversité des villages de métiers traditionnels constitue l’un des principaux atouts de la localité. La commune de Chuyen My compte trois sites touristiques reconnus par le Comité populaire de Hanoï : le village de Chuyen My, spécialisé dans la marqueterie de nacre et la laque, celui de Van Tu, réputé pour la confection de vêtements, et celui de Phu Yen, spécialisé dans la maroquinerie et la chaussure.

Sur les 35 villages de métiers de la commune, 18 sont officiellement reconnus. De nombreuses entreprises, coopératives et familles perpétuent également les savoir-faire traditionnels. La commune compte 44 artisans reconnus, dont 12 titulaires du titre d’« Artisan méritant » et 29 distingués comme artisans vietnamiens. Ils jouent un rôle essentiel dans la préservation des techniques, la transmission des savoir-faire aux jeunes générations et l’organisation d’activités touristiques participatives. Chaque artisan, atelier ou création peut ainsi devenir le support d’un récit qui enrichit l’identité de la destination.

La commune de Chuyen My possède également un patrimoine culturel important, avec 85 sites historiques et culturels ainsi que 24 fêtes traditionnelles. Dans le village ancien de Cuu, une quarantaine de maisons témoignent encore du croisement entre architecture vietnamienne, influences occidentales et style indochinois. Ce cadre se prête aux visites architecturales, à la découverte de la vie rurale et aux séjours chez l’habitant.

La commune dispose par ailleurs d’un environnement agricole caractéristique. Une exploitation de légumes cultivés selon une technique aéroponique israélienne s’étend sur 5 000 m² et bénéficie de la certification VietGAP. La production de lotus fait également l’objet d’une attention particulière, avec pour objectifs de construire une marque locale et de développer le tourisme. Ces ressources ouvrent des perspectives pour les circuits communautaires, éducatifs et agricoles, destinés notamment aux élèves, aux étudiants, aux familles et aux visiteurs étrangers.

Lever les obstacles et intégrer les circuits touristiques

Dans la nouvelle stratégie touristique de Hanoï, la valorisation du patrimoine culturel, des villages de métiers et de la créativité constitue un levier pour développer des produits à forte valeur ajoutée, améliorer la qualité des services, accélérer la transformation numérique et promouvoir un développement durable.

Cette orientation se traduit notamment dans le programme n^o 20-CTr/TU du 9 octobre 2026 de la Permanence du Comité du Parti de Hanoï, mettant en œuvre la résolution n^o 26-NQ/TW du 22 août 2026 du Bureau politique sur le développement du tourisme vietnamien en tant que secteur économique de pointe dans la nouvelle ère.

Dans ce contexte, le 16 octobre, le Service de la culture, des sports et du tourisme de Hanoï et le Comité populaire de la commune de Chuyen My ont organisé une visite de terrain et une conférence consacrées à l’amélioration des services et à la mise en relation des sites touristiques de la commune avec les voyagistes de la capitale.

Lors de la conférence, Phan Huy Cuong, du Service de la culture, des sports et du tourisme de Hanoï, a souligné que le développement touristique de la commune de Chuyen My restait en deçà de son potentiel. Les infrastructures routières, les parkings et les services annexes demeurent insuffisamment développés. La promotion touristique manque de dynamisme, tandis que les activités expérientielles, les hébergements et les guides locaux restent peu nombreux. Les habitants ne disposent pas non plus d’une formation suffisante pour participer au tourisme communautaire. Enfin, la coopération entre artisans, ateliers, prestataires de services et voyagistes reste irrégulière, empêchant la constitution de filières touristiques stables.

Phung Quang Thang, vice-président permanent de l’Association vietnamienne des voyagistes, estime que la commune de Chuyen My devrait privilégier les expériences permettant aux visiteurs de participer directement à la fabrication artisanale et de découvrir l’histoire et la culture des villages de métiers. Le village de Cuu, réputé pour la confection de costumes, pourrait notamment devenir une étape phare en reliant son histoire artisanale au vieux quartier de Hanoï.

Il recommande également la création d’un centre d’information touristique professionnel, le renforcement de la promotion sur les plateformes numériques et la coopération avec les voyagistes pour concevoir des circuits susceptibles de prolonger les séjours.

Vu Van Tuyen, directeur de l’agence Travelogy Vietnam, préconise quant à lui la création d’une marque touristique propre à la commune de Chuyen My, mettant en avant ses expériences distinctives et les bénéfices que les visiteurs peuvent en retirer. Des espaces dédiés permettraient aux artisans d’initier les touristes à la fabrication des objets. La commune pourrait aussi développer des liens avec le tourisme rural et agricole, proposer des expériences « de la ferme à l’assiette » et organiser des cours de cuisine associés à la visite des villages de métiers.

Pour Nguyen Tien Dat, vice-président de l’Association du tourisme de Hanoï, il faut « vendre des expériences plutôt que des produits ». L’émotion et la participation directe des visiteurs sont en effet déterminantes pour différencier le tourisme artisanal. Les souvenirs proposés devraient être compacts, faciles à transporter, artistiques et représentatifs du Vietnam et de Hanoï. L’association étudie par ailleurs la création d’un circuit dans le sud de la capitale reliant la pagode Dau, Chuyen My et le village horticole de Hong Van, dans le cadre d’une excursion à la journée.

Avec la richesse de son patrimoine, l’expérience de ses artisans et le soutien du secteur touristique de la capitale, la commune de Chuyen My dispose d’atouts solides pour construire une identité touristique propre. La valorisation de ses métiers traditionnels, associée à la préservation du patrimoine, pourrait ainsi favoriser l’émergence d’offres culturelles et expérientielles plus attractives.