D’après l’Association vietnamienne des producteurs et exportateurs de produits de la mer (VASEP), la région du Moyen-Orient a émergé en 2024 comme un marché clé pour les exportations vietnamiennes de produits de la mer. Entre janvier et novembre, les exportations ont généré un chiffre d’affaires de 334 millions de dollars, représentant près de 4 % des exportations totales de produits de la mer du pays.
Les prévisions pour la fin de l’année 2024 indiquent que les exportations vers cette région atteindront plus de 360 millions de dollars, faisant du Moyen-Orient l’un des deux marchés à la croissance la plus rapide, juste après la Chine.
Thon et pangasius : deux piliers des exportations vietnamiennes
Parmi les produits exportés vers le Moyen-Orient, le thon et le pangasius se démarquent en occupant respectivement 31 % et 40 % du chiffre d’affaires dans cette région. Le thon, en particulier, a enregistré une croissance de 44 %, atteignant près de 105 millions de dollars sur 11 mois. Les produits de thon en conserve et en sachet destinés au Moyen-Orient ont vu leurs volumes multipliés par 1,5 par rapport à l’année précédente.
Les conserves de thon, notamment celles dans l’huile ou en saumure, séduisent les consommateurs du Moyen-Orient grâce à leur praticité et à leur longue durée de conservation. Ces produits représentent près de 70 % des exportations vietnamiennes de thon vers cette région.
Quant au pangasius, il reste un produit clé des exportations vietnamiennes avec une croissance de 13 %, atteignant 134 millions de dollars. Les filets, morceaux et poissons entiers surgelés dominent les ventes grâce à leur facilité de préparation, ce qui répond aux attentes des consommateurs locaux.
Les exigences Halal : un passage obligé pour conquérir le marché
Le Moyen-Orient, avec des économies dynamiques telles qu’Israël, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis (EAU) et le Qatar, s’impose comme l’un des marchés les plus prometteurs pour les produits de la mer vietnamiens. Ces pays, non seulement caractérisés par une forte demande en produits de la mer, imposent également des normes rigoureuses, comme la certification halal, ce qui représente à la fois un défi et une opportunité pour les exportateurs vietnamiens.
Israël se distingue comme le premier importateur de produits de la mer au Moyen-Orient, représentant près de 30 % de la valeur totale des exportations vietnamiennes dans la région, principalement sous forme de thon en conserve. Ce marché a connu une croissance de 35 % au cours des 11 premiers mois de 2024.
D’autres pays, tels que les EAU, l’Arabie saoudite, le Qatar et le Koweït, affichent également une forte progression de leurs importations de produits vietnamiens. Les EAU, par exemple, ont enregistré une croissance de 28 %, tandis que l’Égypte et l’Irak ont continué d’accroître leur demande de pangasius.
Un aspect crucial pour exporter vers le Moyen-Orient est le respect des normes halal. Dans une région majoritairement musulmane, les produits doivent être certifiés conformes aux préceptes religieux pour être acceptés sur le marché. Les entreprises vietnamiennes doivent ainsi suivre des processus stricts pour la transformation, l’abattage et la conservation des produits de la mer.
Malgré les opportunités, le Moyen-Orient reste une région marquée par des tensions politiques et des conflits susceptibles d’affecter les chaînes d’approvisionnement et la demande. Cependant, dans un contexte de diversification économique visant à réduire la dépendance au pétrole, des pays comme Israël, les EAU, l’Arabie saoudite et le Qatar continuent de maintenir une forte demande pour les produits de la mer, ouvrant des perspectives importantes pour le secteur vietnamien.
En capitalisant sur une offre de qualité et une adaptation aux exigences locales, le Vietnam est bien positionné pour renforcer sa présence sur ce marché stratégique.
