Il ne s'agit plus seulement d'exporter des matières premières ou de faire de la sous-traitance, mais de bâtir une identité propre pour les marques nationales sur la scène internationale.
Ces dernières années, le commerce électronique transfrontalier est devenu un levier indispensable. Selon les statistiques, le taux de croissance des exportations à travers les plateformes de commerce électronique au Vietnam a atteint plus de 20 % par an.
Des plateformes mondiales comme Amazon ou Alibaba sont devenues des ponts efficaces, permettant aux entreprises locales d'accéder directement à des millions de clients en Europe, en Amérique et en Asie sans passer par trop d'intermédiaires. Cependant, pour réussir sur ces marchés exigeants, les produits vietnamiens doivent répondre à des normes de qualité extrêmement strictes.
Le ministère de l'Industrie et du Commerce souligne que la qualité reste le facteur décisif. Pour que les produits « parlent » d'eux-mêmes, ils doivent non seulement être bons, mais aussi répondre aux critères de production verte et de développement durable. L'Union européenne, par exemple, applique de plus en plus de barrières techniques liées au mécanisme d'ajustement carbone aux frontières. Si les entreprises vietnamiennes ne s'adaptent pas rapidement à la transition verte, elles perdront leur avantage concurrentiel, quelle que soit leur compétitivité.
Outre la qualité, l'histoire du produit joue un rôle essentiel dans la conquête du cœur des consommateurs. Les experts estiment que chaque produit exporté de provinces comme Long An, Bac Giang ou Lam Dong doit porter en lui l'identité culturelle et les valeurs spécifiques de sa région d'origine. C'est cette authenticité qui crée une connexion émotionnelle avec l'acheteur étranger. La construction d'une marque ne se limite pas à un logo, mais englobe tout un processus allant de la sélection des semences à l'emballage écologique et à la traçabilité transparente.
Le gouvernement, à travers le programme de marque nationale, a soutenu des milliers d'entreprises dans la promotion de leur image à l'étranger. À Hanoi et dans d'autres centres économiques, des séminaires de formation sur les compétences en marketing numérique et en logistique internationale sont régulièrement organisés. L'objectif est de transformer le label « Made in Vietnam » en un symbole de confiance et de modernité.
Néanmoins, le chemin reste semé d'embûches. La majorité des exportateurs sont des petites et moyennes entreprises qui manquent encore de capitaux pour investir dans la recherche et le développement. La collaboration entre l'État, les associations professionnelles et les entreprises est donc cruciale pour mutualiser les ressources et réduire les coûts de logistique, qui restent proportionnellement élevés par rapport à d'autres pays de la région.
En conclusion, pour que les produits vietnamiens puissent réellement « parler » au monde, une stratégie globale combinant innovation technologique, respect des normes environnementales et promotion culturelle est indispensable. Ce n'est qu'à cette condition que le Vietnam pourra affirmer sa position de fournisseur fiable et de qualité sur la carte économique mondiale dans les années à venir.
