Dans le cadre du plan de promotion du tourisme vietnamien à l’étranger en 2025, l’Administration nationale du tourisme du Vietnam coopère avec le Fonds de soutien au développement du tourisme vietnamien et d’autres partenaires pour organiser du 20 juin au 2 juillet une série de programmes de promotion touristique sur les marchés européens clés, dont la Pologne, la République tchèque et l’Allemagne.
Ces programmes auront lieu à tour de rôle à Varsovie (en Pologne), à Prague (en République tchèque) et à Munich (en Allemagne).
Il s’agira d’une bonne occasion pour l’industrie du tourisme vietnamien de présenter les politiques, les destinations et les produits touristiques destinés aux marchés européens. Ces programmes permettront également aux entreprises touristiques d’établir des relations commerciales et d’attirer davantage de touristes européens au Vietnam et vice versa.
L’Europe est un marché à fort potentiel pour le tourisme vietnamien. Les touristes européens optent souvent pour des vacances de longue durée et dépensent beaucoup.
En 2024, le Vietnam a accueilli plus de 1,8 million de touristes européens, dont le plus grand nombre provenait du Royaume-Uni, de France, d’Allemagne, d’Espagne et d’Italie.
Au cours des trois premiers mois de 2025, les arrivées en provenance du marché européen au Vietnam ont continué d’augmenter à un rythme de près de 20 % par rapport à la même période de l’année dernière, atteignant plus de 791 000 visiteurs.
Des marchés prometteurs
Parmi les pays européens, la Pologne, la République tchèque et l’Allemagne ont connu une forte augmentation des dépenses pour les voyages internationaux, en particulier pour le tourisme de villégiature associé au tourisme expérientiel et culturel.
Selon les données de l'Office des statistiques du ministère vietnamien du Plan et de l'Investissement, en 2023, le Vietnam a accueilli 34 331 touristes polonais, atteignant 98 % du niveau d’avant la pandémie de Covid-19. En 2024, ce chiffre s’est élevé à 51 157, soit une hausse de 25 % par rapport à 2019.
Rien qu’au cours des cinq premiers mois de 2025, le Vietnam a attiré 36 907 touristes polonais, soit une augmentation de 44,5 % par rapport à la même période de 2024. Cela a fait de la Pologne le 6e débouché touristique du Vietnam au sein de l’Europe, après la Russie, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et l’Italie.
En raison de la distance géographique et de l’absence de liaisons aériennes directes, les échanges touristiques entre le Vietnam et la République tchèque restent encore modestes.
En 2024, le Vietnam n’a accueilli que 25 853 touristes tchèques, soit une hausse de 39 % par rapport à l’année précédente. De nombreux experts ont estimé que les deux pays disposaient d’un grand potentiel pour créer un nouvel élan à la coopération bilatérale dans le tourisme.
Quant à l’Allemagne, elle figure souvent dans le top 15 des plus importants marchés émetteurs pour le tourisme vietnamien à l’échelle mondiale et dans le top 5 au sein de l’Europe, juste derrière la Russie, le Royaume-Uni et la France. Il s’agit d’un marché à haute valeur ajoutée, responsable et avec une durée de séjour élevée.
En 2023, le Vietnam a accueilli 200 425 touristes allemands, tandis qu’en 2024, il en a accueilli 249 517. Au cours des cinq premiers mois de 2025, ce chiffre était de 139 454.
En termes de dépenses touristiques, rien qu’en 2024, les touristes allemands ont réservé plus de 118 milliards de dollars pour les voyages internationaux, se classant au 3ᵉ rang mondial. La Pologne, quant à elle, est devenue l’un des marchés émetteurs touristiques ayant connu la croissance la plus rapide en Europe, avec plus de 14,6 millions de sorties à l’étranger. La République tchèque, à elle seule, montre de forts signes de changement.
Malgré ce potentiel, le Vietnam n’a signé aucun accord de coopération touristique avec la Pologne et la République tchèque.
Des activités attrayantes
Dans le cadre des programmes de promotion touristique organisés par l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, de nombreuses activités sont prévues : exposition « Couleurs culturelles du Vietnam », découverte culinaire, ou encore des rencontres interentreprises (B2B) dans les grands centres culturels et commerciaux de Varsovie, Prague et Munich.
L’objectif est de positionner le Vietnam comme une destination attrayante, sûre et durable sur la carte touristique mondiale.
Plus récemment, le Vietnam a participé au Salon international du voyage (ITB) 2025, qui a lieu du 4 au 6 mars à Berlin, en Allemagne. Lors de ce salon, la compagnie aérienne nationale du Vietnam (Vietnam Airlines) et le groupe Saigontourist ont conjointement tenu un stand pour mettre en œuvre de nombreux programmes de promotion du tourisme, faire connaître le tourisme vietnamien aux étrangers, et attirer davantage de touristes européens en général et de touristes allemands en particulier.
Pour l’heure, Vietnam Airlines est la seule compagnie aérienne à proposer des vols directs entre le Vietnam et l'Allemagne, avec une flotte moderne et de bons services. La compagnie prévoit d'augmenter la fréquence à 17 vols par semaine en 2025 contre deux actuellement, dont 12 vols de Francfort à Hanoï et Hô Chi Minh-Ville. La ligne Munich - Vietnam, exploitée depuis octobre 2024, a une fréquence de cinq vols hebdomadaires, dont trois vers Hanoï et deux vers Hô Chi Minh-Ville.
Selon les statistiques de l’Autorité nationale du tourisme du Vietnam, au cours des cinq premiers mois de l’année 2025, le tourisme vietnamien a continué de connaître une croissance positive, avec plus de 9,2 millions d’arrivées internationales, soit une hausse de 21,3% par rapport à la même période de l’année dernière.
Parmi les visiteurs étrangers au Vietnam, 85,2% sont arrivés par voie aérienne, 12,9% par voie terrestre et 1,9% par voie maritime.
Rien qu’au mois de mai 2025, le pays a accueilli 1,53 million de visiteurs étrangers, soit une augmentation de 10,5%. D’après les agences de voyages, il s’agit du chiffre le plus élevé jamais enregistré pour un mois de mai au cours des dix dernières années.
Le Vietnam vise l’objectif d’accueillir entre 22 et 23 millions de visiteurs internationaux d'ici la fin de l'année.
