Le riz et le fruit du dragon du Vietnam sont appréciés au Japon

Un marché potentiel pour les produits vietnamiens

Ces dernières années, le commerce bilatéral entre le Vietnam et le Japon a connu une croissance positive, notamment grâce à la complémentarité des lignes de produits des deux pays.

Actuellement, le Vietnam exporte principalement vers le Japon des produits tels que le textile et l’habillement, le pétrole brut, les produits aquatiques, le bois et ses dérivés, le charbon, les chaussures... tandis qu’il importe du Japon des équipements industriels, des machines, des composants électroniques, du textile, des produits chimiques et des pièces automobiles.

Concernant la coopération Vietnam - Japon, le ministre de l’Industrie et du Commerce, Nguyên Hông Diên, a déclaré que la relation entre les deux pays n’a jamais été aussi florissante, notamment dans le domaine de la coopération économique et commerciale.

Le Japon est actuellement le 4e partenaire commercial du Vietnam, avec un commerce bilatéral atteignant 48,18 milliards de dollars en 2024. Les exportations vietnamiennes vers le Japon ont atteint 24,59 milliards de dollars, soit une hausse de 5,6 % par rapport à l'année précédente.

En revanche, les importations en provenance du Japon ont légèrement diminué de 0,2 %, atteignant 21,59 milliards de dollars. Ainsi, en 2024, le Vietnam a enregistré un excédent commercial de 3 milliards de dollars avec le Japon, supérieur aux 1,7 milliard de dollars en 2023.

Commentant les résultats de la coopération économique et commerciale entre les deux pays, les experts économiques nationaux estiment que ces résultats reflètent la détermination et les efforts des entreprises vietnamiennes, notamment dans un contexte de marché difficile.

Le président du conseil d’administration de la société HABECO (Hanoi Beer – Alcohol – Beverage Corporation), Trân Dinh Thanh, souligne que le Japon est un marché très prometteur pour les produits vietnamiens, notamment dans le secteur des boissons.

Analysant plus en détail les tendances de consommation au Japon, Trân Dinh Thanh a indiqué que le Japon est un marché aux normes extrêmement strictes et constitue également l’un des marchés clés de HABECO.

Actuellement, de nombreux produits de haute qualité de HABECO sont bien accueillis par les consommateurs japonais, tels que la bière Hanoi Premium, Truc Bach, ainsi que les alcools Nêp Moi et Thanh Mai.

« La présence de HABECO au Japon illustre non seulement la qualité supérieure de nos produits, mais contribue également à promouvoir l’image du Vietnam et la place de ses boissons sur le marché international », a-t-il déclaré.

Le riz et le fruit du dragon vietnamiens bien appréciés au Japon

Concernant le potentiel du marché japonais pour les entreprises vietnamiennes, lors du séminaire intitulé « Connecter la chaîne d'approvisionnement et répondre aux besoins du marché », les dirigeants du ministère de l'Agriculture et du Développement rural ont souligné que le Japon est un pays doté d'une industrie développée et d'une agriculture moderne, avec de nombreux avantages dans l’application des avancées scientifiques et technologiques à la production agricole.

De nombreux visiteurs japonais ont exprimé un vif intérêt et un réel engouement pour certains produits vietnamiens, notamment le fruit du dragon et le riz. Photo : congthuong.vn

Cependant, le marché japonais doit encore importer une grande quantité de produits agricoles et aquatiques, car l'agriculture nationale ne couvre qu’environ 45 % des besoins du pays. Cela représente donc une opportunité importante pour les entreprises vietnamiennes de pénétrer et d'exploiter ce marché.

Selon les statistiques, le Vietnam exporte actuellement six grandes catégories de produits vers le Japon. Cependant, des produits agricoles phares du pays, tels que le riz, le thé ou les produits d'élevage, n’ont pas encore pleinement pénétré ce marché.

À partir du début de l’année 2025, afin de tirer parti des opportunités et d’accompagner les entreprises vietnamiennes du secteur agricole et aquatique dans leur expansion vers le marché japonais, le Service du commerce du Vietnam au Japon a mené des études de marché et travaillé avec des entreprises japonaises exposant leurs produits lors du salon Supermarket Trade Show 2025, qui s’est tenu récemment.

L’édition 2025 du salon a enregistré la participation de près de 2 200 entreprises et organisations japonaises et internationales, avec 3 615 stands, dont 105 entreprises et organisations venues de 15 pays étrangers, représentant 140 stands. Selon les estimations des organisateurs, l’événement a attiré plus de 70 000 visiteurs professionnels.

Lors du Supermarket Trade Show 2025, le Bureau du commerce du Vietnam au Japon a rencontré et échangé avec plusieurs grandes entreprises japonaises spécialisées dans l'importation, la distribution et la commercialisation de produits alimentaires et boissons d'origine vietnamienne.

Parmi ces produits figurent le riz, les vermicelles, les nouilles instantanées, les galettes de riz, la sauce de poisson, les épices, le café, les spiritueux, la bière, le lait et l'eau de coco....

De nombreux visiteurs japonais ont exprimé un vif intérêt et un réel engouement pour certains produits vietnamiens, notamment le fruit du dragon et le riz.

Concernant le potentiel d’exportation des fruits et légumes vers le Japon, la direction de l'Association vietnamienne des fruits et légumes s'est réjouie de constater que les entreprises vietnamiennes s’adaptent de mieux en mieux à ce marché exigeant.

Plusieurs fruits vietnamiens ont déjà conquis les consommateurs japonais, tels que le fruit du dragon, la mangue, le durian, la noix de coco, le litchi, le longane et la banane. Parmi eux, le fruit du dragon et la banane sont particulièrement appréciés au Japon.

En ce qui concerne les échanges commerciaux entre le Vietnam et le Japon, les experts prévoient une intensification de la coopération à mesure que les entreprises des deux pays exploitent les avantages et les préférences tarifaires des accords de libre-échange (FTA) tels que le CPTPP et le RCEP.

Le Vietnam continue d’attirer les investissements japonais grâce à la taille de son marché, son potentiel de croissance, un climat politique et social stable ainsi qu’un niveau de qualification de plus en plus élevé de sa main-d’œuvre.

Afin de soutenir les entreprises dans leurs efforts de mise en relation commerciale et de promotion des exportations, le Service du commerce du Vietnam au Japon joue un rôle clé dans le renforcement des liens entre les exportateurs vietnamiens et les importateurs ainsi que les grandes chaînes de distribution japonaise.

De plus, des actions de promotion des produits vietnamiens sur le marché japonais sont régulièrement mises en œuvre.

Aujourd’hui, les consommateurs japonais accordent une attention croissante aux produits importés de qualité, notamment dans les secteurs agricole et agroalimentaire.

Les produits agricoles, aquatiques et alimentaires vietnamiens sont de plus en plus présents dans les grandes chaînes de supermarchés au Japon, telles que AEON, Don Quijote, Ito-Yokado, ainsi que dans les magasins à prix unique 100 yens.